眾所周知，F(xiàn)acebook的LandPage到達率（轉(zhuǎn)化率的“前奏曲”）不足5%，這已經(jīng)成為不爭的事實。尤其在廣告盛行的今日，僅靠常規(guī)優(yōu)化，如何沖破Facebook算法的桎梏，成了當務之急。

Facebook廣告（Facebook Advertising）應運而生

Facebook Advertising是全球社交媒體趨勢下，盈利最高的平臺模式。當然，前提是Facebook已經(jīng)坐擁大約25億的全球性活躍用戶。

然而，在我們初次進行Facebook廣告投入時，就要清楚地明白：在較低的支出水平上獲得了成功，并不意味著你花了更多的錢就能獲得同樣的成功。

今天，教給大家5種facebook廣告運營策略，有效提高Facebook Advertising的投入產(chǎn)出比。

1、合理增加預算

你或許會想，任何平臺的廣告預算

不都是越多越好的嗎？

不可否認

這是Facebook廣告清單上最基本的投資要求

但是，你必須謹慎行事

尤其要在廣告投入時間、增加資金預算方面

做出明智的決定

谷歌趨勢分析

Google Trend，它通過分析谷歌搜索引擎每天數(shù)十億的搜索數(shù)據(jù)，告訴用戶某一關(guān)鍵詞或者話題各個時期下在谷歌搜索引擎中展示的頻率及其相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

特別強調(diào)的是，運用Google Trend探查產(chǎn)品趨勢時，必須保證產(chǎn)品數(shù)據(jù)的最高覆蓋率。

與此同時，過分強調(diào)Compare功能來進行多個關(guān)鍵詞之間的對比，就會舍本逐末了。對于廣告的投放，更多的關(guān)注點應該在于產(chǎn)品的趨勢是否穩(wěn)定，淡旺季表現(xiàn)是否明顯，而不是產(chǎn)品的搜索量和競爭度。

Facebook會隨著時間的推移優(yōu)化你的廣告，這就是為什么隨著時間的推移，廣告往往表現(xiàn)得更好。如果你在一個廣告上短時間內(nèi)投入太多的錢，很可能會沖擊算法，從而導致你的投資回報率大幅下降。

一般情況下，通過趨勢分析，提前預測產(chǎn)品的熱搜周期，如果確定5月份搜索量巨大，那么就應該在3月份，有選擇性的增加Facebook Advertising的投放。

通過廣告管理器，進入想要修改的廣告系列，點擊“編輯”，點擊“調(diào)整預算”，就可以調(diào)整增加預算比例。一般來說，每天的廣告投放不要超過前一天的15%。

2、使用Facebook Audience Insights

使用Facebook Advertising的同時，你也可以訪問這些寶貴的數(shù)據(jù)，并且加以利用。使用Facebook Audience Insights，可以幫助你進行用戶畫像，了解你的客戶，并作出針對性行動

1.進入https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/manage

2.選擇“Custom Audience” （定制受眾）

3.在跳出的頁面中選擇第一項“Customer File”，按照指示完成上傳

文件以CSV或者TXT形式上傳。上傳之后，F(xiàn)acebook Audience Insights會基于你上傳的用戶信息創(chuàng)建用戶數(shù)據(jù)庫。這個過程通常在30分鐘左右。

假設(shè)你最初的廣告面向?qū)ο螅悄切釔蹎诬嚶眯械娜?。然而，通過Audience Insights的觀察，數(shù)據(jù)顯示這些人也喜歡戶外運動。

你可以重新定位那些對戶外運動感興趣的原始群體，還可以創(chuàng)建直接針對運動的內(nèi)容，這些運動愛好者也是活躍的極限挑戰(zhàn)愛好者。從而通過興趣、行為的匹配，擴大了廣告面向的受眾群體。

3、與你的受眾建立貿(mào)易關(guān)系

通過Facebook平臺的客戶定位輔助地圖，世界正在縮小。由此，給予我們更多開發(fā)區(qū)域客戶的機會與可能。

假如，如果你住在英國，你可以把你的聽眾擴展到其他以英語為母語的國家，如美國、澳大利亞和加拿大。

在此基礎(chǔ)上，你需要做的就是把你的廣告編譯成你的目標客戶國家的語言。

值得注意的是，利用Facebook進行多個國家、語言市場的在廣告投入時，要合理評估廣告的投資回報率。比如，在美國推廣產(chǎn)品的花費，可能遠遠高于古巴。

4、總結(jié)

任何形式的投資都存在著無法預料的風險，F(xiàn)acebook Advertising也不例外。盡管如此，我們?nèi)匀黄诖咝У耐度氘a(chǎn)出比。

所以，全面的產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析、精準的受眾群體定位，顯得十分重要。在此基礎(chǔ)上，進行內(nèi)容的更新優(yōu)化、適當合理地增加ADS預算，才能起到意想不到的收益。